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用什么相沿8万块银幕？

文 | 陈首丞 张友发

400亿票房，8万块银幕。

这是两个响应电影行业复苏的数据节点。国庆档43.87亿票房，让2021年内地电影票房时隔一年冲过400亿。而凭据国度电影局统计数据，放肆2021年9月底，中国电影市集共有影院14235家、银幕80743块，银幕数认真突破8万块大关。

一经404亿的票房折射着大盘冷暖，而8万块银幕，则把更多问题指向畴昔。在中国电影报的报谈中，8万块银幕对标的是中国的9亿城镇东谈主口，与北好意思电影市集44000块银幕对应3.7亿东谈主口的比例来看，中国的影院还有发展空间。

毒眸也在此前的分析中屡次提到，扫数电影市集还处在疫情后的复原期，不雅影东谈主次还莫得达到疫情前水平，更多的银幕数，当今指向的可能是对存量的争夺，以及单银幕不雅影东谈主次的镌汰。

在互联网和新蹧跶场景的竞争下，中国不雅众高频的不雅影习尚迟迟莫得竖立起来。念念相沿这8万块银幕，需要电影产业勇于冲破本身天花板和法规。

最初是单片不雅影东谈主次的天花板。据Box Office Mojo数据，北好意思地区探究通货延迟后，不雅影东谈主次过亿的电影有11部，票房前30名不雅影东谈主次均突破7500万。当今内地不雅影东谈主次破7500万的电影仅有14部，《战狼2》的1.6亿不雅影东谈主次，照旧难以跳动的岑岭。

《长津湖》在国庆档的进展再一次雄辩地讲解了，中国浩繁的东谈主口基数，好像提高爆款的票房上限。更多高水平高质料的电影实质，才是畴昔8万块银幕的的坚实底座。

影院也需要作念更多的相反化竞争。这既包括那些探索多年的命题：会员开辟、非票收入。也包括了新的终了技巧：线上的短视频等新渠谈、线下的脚本杀盲盒等新蹧跶场景。

迈入8万块大关，影院要加速告别惯性，拥抱畴昔了。

迟来的8万块

早在2018年，国度电影局就曾下发《对于加速电影院开辟促进电影市集闹热发展的意见》，漠视饱读动影院投资开辟，2020年银幕数目超8万块。

内地银幕总和在2018年杰出6万块，2019年底达到69787块。而在2016年，时任万达电影总裁曾茂军曾在一次论坛提到，畴昔中国银幕总和杰出7万块后，影院的高速发展会走下坡路。

莫得念念到的是，2020年的疫情实在中断了这个进度。即使复原营业后。影院也存在局部关停。毒眸伙同灯塔发布的《2020中国电影市集用户陈诉》泄漏，客岁11月宇宙开业影城数目还有10860家，到12月中则下滑至10564家。

2021年中国电影院新增数目表 数据起首：拓普

但这也带来了洗牌的契机。万达就在客岁6月份对外怒放特准认识加盟权，通过轻财富方式输出品牌和处分。

本年银幕进一步回到增长轨谈。据国度电影局统计数据，2020年底内地领有13374家影院、75581块银幕。而放肆2021年9月底，增长到14235家影院、80743块银幕。

凭据拓普数据，本年前三季度，除了3月，每月的新建影院齐在50家以上，2月更是达到了250家。不外三季度累计5162块的新增银幕，比拟2018年的9303块和2019年的9708块年新增银幕，增速一经显贵下滑。

通过新建影院的位置散布，不错梗概推算出这些新增银幕的包摄。拓普智库数据泄漏，放肆2021年9月底，中国新建影院数目为834家，其中二线城市新增351家，占比达42%，而一线城市的新增影院数目仅为57家。

这亦然因为一线城市的不雅影东谈主次趋于弥散。在2019-2021年的国庆档，一线城市的不雅影东谈主次分辩为1650万、1213万、1230万。近三年一线城市的影院上座率更是阅历了从41%、30%到35%的转念。

拓普数据CEO程飞告诉毒眸，尽管二线城市的不雅影需求也趋于弥散，但数目极大的二线城市群体在影院数目基数上占比最大，在市集对畴昔预判向好，举座银幕数增多的情况下，二线城市理所应当地占据了新增银幕数目第一。 

畴昔主要的银幕增量，照旧来自3到5线城市。一位院线东谈主士告诉毒眸，当今大城市的竞争压力太大，容易看到发展的天花板。比拟而言，一些对电影仍有较高需求的下千里市集才是他们所眷注的发展标的。

若从银幕的分类上来看，凭据中国电影报的信息，当今的 80743 块银幕中，共有巨型银幕 1114 块（中国巨幕 383 块，IMAX731 块），所占比例约为1.38%，其界限世界第一。

巨幕在内的高端厅在保执着增长。据拓普智库最新数据，2021年中国高端银幕（包含中国巨幕、杜比、IMAX、CINITY、4D等）的增长数目为271块，在本年新增银幕数目中占比为5%。

该数据并未野心无稀奇功能的主题厅

拓普电影此前发布的《2021年中国电影市集稀奇厅发展野心陈诉》也泄漏，除了疫情下的2020年，从2017年到2019年，每一年IMAX等高端银幕的增长率齐要高于等闲厅，而高端厅的票房产出占比也逐年提高。

据拓普数据，从2019年到2021年国庆档，IMAX厅的收入从9539万晋升到了1.44亿，不雅影东谈主次也从195万晋升到了231万。不外比拟客岁国庆档，IMAX影厅的票房晋升主要依靠的是票价上升，举座放映场次反而镌汰了。

但一位院线东谈主士告诉毒眸，高端影厅意味着较高投资和更长的薪金周期，当今各大院线齐会审慎投资新的高端影厅。

幼女如厕

银幕的增长，带来的是单一银幕票房产出下行的历练。从2019到2021，中国的银幕数目从近7万块增长到了8万块，但1万块的银幕增量并不料味着等量的票房增量。

以国庆档为例，2019年的68922块银幕获得的票房为44.66亿元，单银幕单日产出约为9257元，而2021年的80743块银幕获得的票房为43.88亿元，档期内单银幕单日产出约为7764元，同比着落了20%。

阅历疫情后，国内影院举座上座率从2019年的35.49%镌汰到2020年的24.76%。国庆档期间，尽管大部分影院的上座齐已放开，但影院平均上座率也仅有30%。

鱼巨流小的形式不行永久执续，银幕数目的晋升也需有相应的不雅影东谈主次才略相沿。

同质，照旧相反？

8万块银幕，带来的是更严重的同质化竞争。

曾茂军曾在2016年的论坛中提到，影院的扩张会淘汰处于竞争疏忽的影院，“畴昔年票房在一两百万，两三百万的影城一定会被淘汰掉的。”而凭据拓普数据，截止2021年10月12日，票房杰出200万的影院也惟有1910家。

这其中天然有疫情带来的营收压力，但这也意味着，大批的影院仍然处在分流的压力之中，并面对着被淘汰的危境。

尤其是在票价和不雅影东谈主次的此消彼长之下，档期票房更多靠票价进行增长。不断增长的银幕在争夺有限的不雅影东谈主次时，有可能拉大影院之间的票房差距，形成影院时势的以强凌弱。

在糊口压力下，供给是最中枢的问题，尤其是头部电影的供给。灯塔专科版泄漏，本年暑期档共有172部影片上映，剔除重映片后也和2019年同时的134部收支无几，但总票房比2019年同时减少了100多亿。

而在刚当年的国庆档，固然比拟往年穷乏第二梯队，但在《长津湖》的强势进展下，仍然获得了历史第二好的档期票房。两个档期的对比愈加阐述，惟有头部电影回到电影院，大部分不雅众才会回到影院，从而相沿银幕票房产出。

《长津湖》接触地方

惊骇电影供给，一个更相反化的不雅影体系，亦然影院开辟的标的，尤其是巨幕影厅好像形成的相反化不雅影体验。

凭据IMAX中国的官方发布，在十一黄金周（9月30日至10月7日）期间，宇宙票房排行前20的内地影院中，有18家是IMAX影院。在大片效应显着的国庆档，IMAX影院的进展，无疑为单一银幕畴昔的增长找到了一条标的。

一位影城司理也告诉毒眸，当下不雅众在遴荐电影院时会更探究性价比。对大部分不雅众来讲，IMAX等高端厅带来的附属不雅影体验并非刚需，这一定程度上戒指了IMAX等高端厅数目的增长。

惟有对于强视效大片的执续坐蓐，才略促进不雅众走进更崇高的巨幕影厅。

在引进片数目相对减少的前提下，华语接触片等原土大片的解围，故意于IMAX等巨幕收成更高的票房。IMAX China首席现实官陈远鹏曾在岁首的专访中告诉毒眸，畴昔全程接收IMAX特制拍摄的华语电影，可能保执每年2到3部的产出。

客岁暑期档上映的《八佰》也接收了IMAX摄制本事

面前票价的增长保执了电影票房的增长，但银幕增多更坚实的基础，照旧不雅影东谈主次。正如饶朝阳在中国电影报的采访中提到的，“好作品是硬真谛，过硬的头部电影是硬真谛，有用地增多不雅影东谈主次是硬真谛。”

对影院来说，不雅影东谈主次增长再往后一层，是大师不雅影习尚的养成。

万达电影7月曾在接管机构调研时默示，东谈主次优于票价计谋趋势公司本年会链接保执，公司但愿通过东谈主次来带动举座票房的增长。此次采访还提到，一些高端影院晋升票价，但反而变成了票房和市集份额的着落。

在不雅影东谈主次的竞争中，会员运营显得愈加必要。但在之前毒眸的报谈中，大部分院线的会员开辟，还停留在廉价吸援用户的阶段，在短视频等新渠谈分去留神力，不雅影对不少不雅众是弱需求的情况下，粉丝黏性迟迟难以竖立。

影院也需要更积极地寻找增量，这包括了短视频等新渠谈。毒眸此前也曾报谈过，在2021年上半年，CGV电商平台直播渠谈的商品销售总额近2000万，其中有72%来自于抖音电商，其中非票商品（卖品）销售额200w+，占总销售额10%。

但有从业者对毒眸默示过对短视频渠谈的怀疑，短视频平台仍然是宇宙性的公域流量运营逻辑，而电影院是相称土产货的买卖。但在本年，抖音等短视频平台显着加强了对土产货买卖的青睐程度，并用“在线直播＋卖券”的方式，来为一些店家导流。

另外一个须孕育谈的话题，则黑白票收入的增多。在本年5月，一位院线司理曾告诉毒眸，影院的非票收入“还在复原中，然则速率比较慢。”

为了冒失这种情况，一部分影院一经在尝试更深刻地插足卖品的供应链。金逸影城就在2020年年度陈诉中提到，畴昔会加强好处卖品的研发，来晋升卖品的购买率。

而与其他线下实景文娱的结合，也在一部分影院的尝试之中。地面文化传播集团CEO尚峰在CinemaS 2021上曾默示，“影院+多种业态”的跨界探索，将成为影院畴昔增多营收的进击标的。”

在本年8月，上海五角场万达影城推出了千里浸式脚本杀品牌“万影寻踪”，将原有的影城大堂改造成不同主题的游戏房间。这家影院还伙同上海当地脱口秀团队，进行了一场电影院里的脱口秀扮演。

在最近的采访中，厚德前海基金董事长、联合东谈主陈宇键也谈到了电影院和这些新场景结合的可能，“电影变成不一样的方式才好。转型的需求莫得变，仅仅各人的需求不在电影上了，这个厅开脚本杀，阿谁厅作念游戏厅，还有厅作念音乐厅，差未几即是多元的文娱空间。”

淌若把新业态看作电影院的一个构成部分，那这一样是相反化竞争的逻辑。在8万块的银幕布景下，影院必须加速拥抱线上新渠谈，和线下的新场景，才略收拢年青一代，走出同质化竞争的困局。

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